泸州老窖品牌事件

国窖1573封藏大典

在四川泸州地区，自古有“祭拜先贤、感恩祈福”“烧头香，喝春酒”等传统习俗，特别是在“二月二，龙抬头”这天，泸州古酿酒作坊会举行春酿封藏仪式。 [

2008年农历二月初二，泸州老窖在行业中首创封藏大典，正式将传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制固化为典仪。 

2008年，封藏大典推出中国首支高端定制白酒——国窖1573·定制壹号，开启了中国高端定制白酒的新纪元。 

2009年，封藏大典发布了首份《中国高端白酒白皮书》，再次引领中国顶级白酒进入价值创新的元年。 

2011年，封藏大典特别承诺有机酿造，打造有机白酒，宣告了中国白酒有机时代的来临。 

2015年3月21日，泸州老窖在酒城泸州庄严举行“泸州老窖2015国窖1573封藏大典”。

2016年3月10日，逢农历“二月二，龙抬头”之时，一年一度的中国白酒界年度盛典——泸州老窖2016国窖1573封藏大典在泸州庄严启幕。 

2017年2月27日，农历二月二，泸州老窖2017国窖1573封藏大典在1573老窖池群旁凤凰山举行，祭祀先祖，封藏春酿。

2018年3月31日，“2018泸州老窖·国窖1573封藏大典”在北京太庙举行。 

2018年，封藏大典首登中国文化展示交流的最高平台——北京太庙。大典以“中国浓香 举世共享”为主题，通过最传统的中华祭祀文化，向全球展示中国酒文化的深厚底蕴和独特魅力。

2019年，值新中国成立70周年，封藏大典将“承中国浓香 敬七十华章”作为主题，大典上还创新举行了“双国宝”纪年仪式，邀请嘉宾共同为1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺添岁。 

2019年3月8日（己亥年农历二月初二），2019泸州老窖·国窖1573封藏大典将在中国酒城泸州的凤凰山盛大举行。

2020年2月24日，以“封国窖之精粹，启浓香新纪年”为主题，第十三届泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州凤凰山举行。

2020年，在疫情特殊情况下，泸州老窖如期举行封藏祭祖仪式，同时创新启动线上“万人云封藏”活动，让消费者在线感受“春酿”和“封藏”，体验中华传统酒文化的魅力。

2021年，封藏大典以“承活态双国宝 酝浓香新华章”为主题，首提“活态双国宝”概念，挖掘1573国宝窖池群+泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”的更高价值——双活，活窖池、活技艺，活着的物质文化遗产与非物质文化遗产。

2021年3月14日，农历二月初二，以“承活态双国宝 酝浓香新华章”为主题的2021泸州老窖·国窖1573封藏大典在中国酒城泸州举行。 

2021年，泸州老窖·国窖1573封藏大典入选《泸州市第七批非物质文化遗产项目名录》。 

2022年，中国名酒70年。从**届全国评酒会举办。 

2022年封藏大典以“秉活态传承 续名酒新篇”为主题，不仅演绎泸州老窖对“活态双国宝”、对中华文化遗产的持续保护与活态传承，而且展现泸州老窖作为中国名酒企业，肩负传承与传播中国民族品牌的文化使命。

2023年，泸州老窖1573国宝窖池群迎来持续酿造450周年。2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典以“你能品味的历史 国窖450年”为主题，并将国窖1573兔年春酿入洞封藏。大典还面向全球发布1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒，邀全球美酒爱好者共同感受一杯活态浓香里的中华文化。千余人亲临现场见证盛典，上百万人线上互动观礼。封藏大典已成为赓续文脉创新中国白酒文化表达，传承浓香彰显中国白酒历史底蕴，坚守匠心塑造中国白酒发展典范，勇担使命推动中国白酒香飘世界的行业重量级盛会。 

2024年3月11日上午，以“浓香700年 龙启新纪元”为主题的2024年泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州举行。再现泸州老窖对酿酒活态文化遗产的传承保护。2024甲辰龙年，正值泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺700周年。当浓香700年遇见“龙抬头”，泸州老窖·国窖1573封藏大典以“龙的传人”守护“浓的传承”。 

泸州老窖·国窖1573艺术周

2021年，泸州老窖与中国歌剧舞剧院积极响应建设文化强国、创新实施文化惠民工程的号召，联合举办“为人民起舞”泸州老窖·国窖1573艺术周全国巡演。作为一场覆盖全国的大型文化惠民活动，艺术周旨在不断满足人民群众对美好生活的需要，以特色文化活动助力各地“人文城市”建设，丰富人民群众精神文化生活。

2021年7月至2022年底，艺术周将陆续走进北京、上海、成都、重庆等全国20个城市巡演，开展《李白》《孔子》《昭君出塞》三大舞剧巡演。

泸州老窖携手TEAMCHINA

泸州老窖携手TEAMCHINA/中国国家队 

2023年9月13日，泸州老窖联合TEAMCHINA/中国国家队官方微博发起 “你我都是国家队”话题活动并发布短片——《你我都是国家队，为中国荣耀干杯》，引发网友热议。作为中国品牌代表，泸州老窖以TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒身份，传递体育精神，助力国家队运动员征战世界赛场。

作为“中国名酒”，泸州老窖与TEAM CHINA/中国国家队合作由来已久。早在2021年7月，泸州老窖就正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。此后，泸州老窖作为中国白酒品牌的代表，两次伴随国家队出征奥运赛场，分别在世界最高级别的夏季与冬季赛事中亮相，在世界舞台上书写了属于中国的荣耀时刻。此次泸州老窖与TEAM CHINA/中国国家队官方微博携手发起话题活动，既是向“中国荣耀”致敬，也实现了与消费者的共情表达。